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商家竞技开启手机营销新时代

发布时间:2020-01-14 15:57:22 阅读: 来源:阀体厂家

本报讯(记者 张华静)临近岁末,线上线下商家都忙活起来,冲刺年底销售额,内容丰富的促销、体验活动层出不穷。最近,不少消费者惊奇地发现,自己关注的几家商场,都发来了微博私信,邀请参加商场的活动。这些让人倍感贴心的私信、微信,让商场之间的人气大战开始转至新媒体平台。

商场发力手机互动营销

28岁的李女士是个微信控,手机上几乎安装了岛城所有已开通的商场微信。“现在我去逛商场前,都会在微信上问问有什么折扣,有什么餐厅,能不能免费停车。这些用手机微信一问就知道,省得去网上搜,太麻烦。”方便、好玩,李女士的标准就这么简单。

区别于单向的广告宣传,这种趣味性、互动性更强的营销模式加深了品牌与消费者的黏性,消费者的积极性也被充分调动起来。不可否认,新媒体营销凭借精准的推送、生动的内容,不仅为商场省了钱,宣传效果也事半功倍。

一组统计数据显示,2013年,全球手机营销和广告市场预计将由2008年的36亿美元增长7倍,突破200亿美元,其中中国市场将占15%。如今,手机互联网深刻影响人们的生活方式和消费行为,也推动整个市场经济的飞跃。3G时代全面到来,将开启手机营销新时代,更对企业提出新市场竞争要求。若企业能及早采用手机营销、移动信息化作为管理创新模式,就能抢得先机。

网商重金推广手机客户终端

对于刚刚过去的双十二,或许很多人并不为此次商家的促销的力度所震撼,但很多人都对淘宝推出的手机淘宝客户端印象深刻。此次,淘宝不惜重金购买一期双色球彩票所有17721088注彩票。用户登录手机淘宝客户端,扫描首页上的二维码,即可获得一注彩票。

依照淘宝提供的数据,所有彩票已被一抢而空。这背后就意味着1772万次的下载或更新手机淘宝客户端,也意味着用户对淘宝首页彩票二维码的1772万次的有效扫描。别看只是消费者的一次简单动作,对互联网广告营销来说,这背后都将是真金白银的“回报”。业内一组数据显示,用户每对网页产生一次简单有效访问,企业需要花费的推广成本至少在三到五元。而淘宝将这部分新晋用户纳入资源库后,通过精准投放广告等营销方式,潜移默化中让新晋者成为“铁粉”亦在计划之内。这对正大力拓展移动互联入口的淘宝而言,可谓如虎添翼。

大规模发展仍需面临挑战

虽然前景看好,但手机营销建设目前也面临一些问题与挑战,在一定程度上阻碍手机移动营销进一步拓展。随着智能手机的普及,手机购物终端可以说是用户最便利的购物方式,但目前不少消费者还是停留在查看商品信息、进行产品比价等,直接购物的比重仍不高。究其原因,消费者主要是担心安全问题和零售商移动终端产品体验不够好。

一位业内人士指出,移动营销、无线商务作为一种趋势已逐渐得到企业认可,但仍存在一些问题阻碍其规模化发展。首先,支撑其业务模式的信用体系、支付体系等运作细节仍有些问题,亟待继续探索、完善;不同的手机有不同的操作系统、硬件配置,不同运营商的标准也不同,一个广告要在不同的手机平台上投放广告,需要逐个解决各个平台上产生的问题;目前手机的操作界面较小、操作方式较单一、设备性能不足,对复杂、高级的无线商务、信息化系统尚难提供充分有效的软硬件支持,制约手机营销进一步应用;随着更多终端业务、交易拓展到手机等移动终端,带来权限管理以及信息安全性的诸多问题,无线安全的问题日益突出。另外,网络营销界对移动网络营销研究不够,缺乏有效的移动网络营销应用思路和模式,在O2O、商务服务、信息化等移动互联网应用仍处起步状态。

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