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创客100专访VOCO让大家勇敢秀出自己的时尚态度

发布时间:2020-02-21 18:43:05 阅读: 来源:阀体厂家

【IT时代网、创客100联合报道】2013年,大三的右右便开始做自己的街拍项目。他在校园里到处寻找时尚达人,并拍下他(她)们最自然的一瞬间,这群人也成了VOCO的种子用户。VOCO将目标用户定位在18到25岁的年轻人,因为这是人在一生中最自信、最有个性的阶段。

右右希望通过VOCO这个产品引领年轻人全新的生活方式和时尚态度。现在,年轻人更多的是从图片中得到时尚讯息,而VOCO街拍迎合看图时代的用户习惯,不失为获取潮流和时尚资讯的一个良好的途径。

VOCO街拍主打原生态的街拍,主要选取那些最自然展现自己时尚态度的年轻人,所以,它无比真实地展示了当下年轻人的潮流态度和时下的潮流趋势。

VOCO作为一个时尚项目,起初也遭遇了各种不理解和白眼,甚至身体上的攻击,这也是创业过程中遇到的一个考验,而VOCO也在坚持中渐渐收获理解和支持。

目前,VOCO主打高校街拍和明星街拍两个概念,当然还是以前者为主。VOCO已经与17个城市的118所高校建立了合作关系,在校园里寻找热爱街拍的个人或社团,负责VOCO的高校活动和街拍的执行与拍摄,他们就成为了VOCO的校园经纪人。他们为VOCO提供了大量的校园街拍素材。VOCO团队自己也在拍,加上与学校中对街拍感兴趣的组织或个人的合作,PGC+UGC的模式让内容来源更加广泛。VOCO目前在北京、成都等高校已经有了良好的基础与知名度。

VOCO会在线上举办一些活动来扩大品牌影响力和知名度。比如最近的校园代言人活动,通过投票选学校的VOCO街拍代言人,培育自己的街拍明星,同时通过学校时尚人群中的KOL(意见领袖)群体扩大在校园中的影响力。而VOCO高校排行榜也是极其吸睛的一个版块。

这并不是VOCO的全部,因为时尚街拍根本就少不了明星的参与。

明星天然和时尚如影随形,加入明星街拍元素自然顺理成章,也能更快助力VOCO品牌成长。VOCO邀请明星参与街拍,每一期都会结合明星当时的热点和心情做主题,为明星定制街拍照片,这对明星来说也是一个品牌宣传的好机会。VOCO已经邀请过温岚、胡夏、小爱&子墨等数十位明星参与过明星街拍的版块。

与传统时尚杂志相比,少了大段的文字,着眼于街拍,图片更多。VOCO网站的口号是:一张街拍的故事,让大家通过VOCO了解一张街拍不止是一张街拍,而是可以从它背后得到更多故事和启发。所以VOCO会针对一个阶段的街拍做专题,加上点评、时尚元素、时尚趋势这些内容。不过,从目前来看,VOCO的内容还是略显单薄,与那些成立时间早、人脉资源广、品牌硬的时尚杂志来比,在内容上还是逊色很多。当然,VOCO未来的方向也不是在线时尚杂志。

VOCO的网站上已聚集起8万多粉丝,11月份正式运营的微信公号也积累了3万多的粉丝。明年VOCO还会推出自己的APP。未来将会主推微站和即将上线的APP。

对于如何赚钱这个问题,右右说,他们会采用比较讨巧的方式,比如和一些品牌合作,将品牌产品植入进街拍和使用场景,当其他人看到这款产品有贴近自己个性或气质的一面时,就会激发出他们的购买欲望。

也许VOCO现在更像是一个时尚达人的聚集社区,媒体属性更强,但是右右的目标是把VOCO打造为一个潮流生活服务平台,以后会在APP里融入社交与购买的使用场景,利用街拍做一些导购、电商方面的尝试,希望年轻人使用了VOCO APP后不仅可以通过街拍得到时尚讯息,而且还可以通过VOCO来交友、购物,这当然更有想象空间,不过要实现这个目标,用户量及用户粘性必须要达到一定程度,想做平台的太多了,但大都只是一个未完成的梦想。不过,以街拍切入是一个新的玩法,在初期还是要找到自己的调性,培养一批忠实粉丝才最紧要。

创业者经验分享:

右右是一个90后创业者,赶上了90后创业的热潮,但是只有当你踏入这个圈子的时候,才会了解背后的辛酸,也曾遇到过不被看好,被无视,撕掉term的情况。作为leader除了兼顾方方面面做一个称职的“首席杂物官”外还要估计到每位成员的心理。

右右不赞同大学生毕业就创业,还是觉得有一定的工作经验和人脉积累以后创业会更好,如果你的项目没有一个好的商业模式和市场前景暂时先不要去创业。

VOCO拥有良好的种子用户基础,优秀的团队执行力和经验,业务模式清晰。街拍作为潮人们逐渐热捧与关注的潮流文化及在国内的发展空间。看好街拍在未来更加深度的使用场景挖掘及价值潜力。

路右右(创始人兼CEO)

经历:

一个90后的连环创业者。2010年成立LOCRAZY Brand Design Agency 为北京大学等知名企业提供品牌设计与传播服务。曾被湖南卫视《天天向上》栏目成为“90后行业领袖”2012年在校时,以中国高校街拍发起者,明星街拍策划人的身份成立VOCO,并在2015年正式成立运作。开始用街拍探索高校新潮流,引领高校年轻人体验全新生活方式。

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