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寒冬是视频营销最佳商机

发布时间:2021-01-20 06:50:21 阅读: 来源:阀体厂家

日前,受金融风暴的影响,视频网站六间房宣布裁员2/3,员工由原来的200人缩减为60人左右。然而对于一直走在视频行业前端的优酷网来说,却丝毫不受到影响,优酷网CEO古永锵认为,“寒冬”正是视频营销最佳时机.

根据发展需要,近期优酷网“合计划”实现规模升级,从1.0提升到2.0,大部分产品广告提价的幅度在20%左右。有业内人士称,优酷“合计划2.0”的成功运作及后续发展,将逐步改写中国电视剧产业规则。

现状:电视营销转视频营销

资本寒冬的来临,造成了广告主开始考虑来年不再大规模增加投放预算,而这恰好给了视频营销这样的新媒体新领域更多的机会。网络视频是与电视最相似的媒体,据可靠数据,在电视台是千万级甚至高达亿级的广告投放,在视频网站是百万级的广告投放,用十分之一的钱投放视频平台,大约能得到电视投放接近一半的效果。因此,现在很多知名品牌要求在广告投放的时候,确定了很大的份额必须投放互联网和新媒体。例如某知名的IT品牌,他们在决定每年的广告投放的时候就明确规定有30%投放在互联网,并且积极尝试视频新媒体,这和之前很多品牌集中份额投在电视广告上的情况已经有很大的变化。

优酷网CEO古永锵认为,现在是视频营销的最佳时机,这从目前视频与传统电视的互补这方面就能看出来。以优酷为例,自从今年6月启动了合计划后,优酷先后与250多家品牌合作伙伴达成战略同盟,同时与55家一线及省级电视台结为合作伙伴,不仅这些电视台的视频官网在优酷落户,优酷的内容、品牌也在电视台得到了延展,可以说视频与电视台互为传播延展平台。例如,中国移动M-Zone动感地带街舞大赛选择了优酷与CCTV5同时作为推广平台,电视与网络视频结合,实现了全面视频报道、全面覆盖目标用户的最佳效果。

发展:广告提价20%左右

近期,优酷网在推出新产品之际,也提升了大部分产品广告价格,“提价的幅度在20%左右”优酷网CEO古永锵同时表示,在竞争对手由原来的400多家骤减情况下,“市场更集中了,对于广告客户、合作伙伴甚至用户来讲,视频的选择也更集中了。同时,视频网站是与电视媒体互补的,如果是在好日子里,大家可能只会照常地投放广告,而当要重新考虑战略和成本的时候,视频网站会承担很重要的角色。”古永锵表示,2009年一定会实现收入过亿的目标。

据了解,因为经营状况的问题,目前不少视频网站都在退带宽,使得电信环境的供需发生巨大变化,更有利于“幸存者”。日前,土豆网宣布高清版、具备全部正版授权的“黑豆”beta版本正式上线,在版权投入上千万级人民币之后,土豆网CEO王微透露,计划“黑豆”上的视频广告也十倍于目前普通的视频广告收费。

应对:合计划战略升级2.0

继2008年6月11日推出多元化品牌合作战略的“合计划”之后,优酷网于11月11日再次宣布,“合计划”战略合作联盟再次取得规模性升级,升级后的合计划被称为“合计划2.0”。时至2008年第四季度,优酷继续开通主流电视台、影视机构及公益组织等268家视频官网,并签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员,获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长,占据了市场80%的流动版权份额。

优酷自合计划1.0以来,与上百家电视台及大型影视音乐公司成为热点联盟伙伴,让120多视频官网落户优酷并同步上线,此次战略升级以电视剧合作及营销作为业务重点,凸显了优酷在正规化道路上更进一步的决心。据悉,每年国内电视剧制作量远远超过市面上的发行量,能在电视台播出的电视剧仅为发行量的30%左右,以优酷“合计划2.0”为代表的视频平台毫无疑问为电视剧发行商提供了新的发行平台的选择,使电视剧的制作和发行达到一定程度的供求平衡。业内称优酷此举将改写中国电视剧产业规则。

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