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金丝楠与红木争夺王位背后上演的商业之争

发布时间:2021-01-20 13:26:46 阅读: 来源:阀体厂家

核心提示:如果用“你方唱罢我登场”来形容这几年的红木和金丝楠,那恐怕是再合适不过的了。  如果用“你方唱罢我登场”来形容这几年的红木和金丝楠,那恐怕是再合适不过的了。

大抵是从2011年年初开始,在红木一统天下的古典家具市场,金丝楠突然来势汹汹,各种媒体有关金丝楠的新闻蜂拥而上,仿佛一夜间在全国范围内就掀起了金丝楠的热潮。

随着金丝楠木地位的不断攀升,红木家具的收藏地位似乎被撼动,甚至有媒体称:“黄花梨辉煌谢幕,金丝楠王者归来”。

面对金丝楠的“王者归来”,红木经营者自然不会坐以待毙,一场红木和金丝楠的商业大战就此拉开。

金丝楠大战红木家具

早在2011年1月26日,北京一家晚报以《金丝楠:天地有大美而不言》为题,对某金丝楠家具艺术馆进行整版的宣传;2011年5月13日,该晚报又用整版的篇幅推岀《金丝楠:皇帝独享的奢侈品》。在之后的2012年2月17日,该晚报又用整版的篇幅,刊登《故宫专家:金丝楠家具品牌为王》的文章。

仅仅一家晚报如此宣传也就罢了,这里不仿看看同时期其它媒体的新闻标题:

《金丝楠,一套书桌柜售价1280万》、《20多套价值过亿的金丝楠木家具集体亮相》、《神秘人5000万叫卖乌木金丝楠,4拍品价值近亿元》、《金丝楠价比黄金,一张桌子6千万》、《北京国际奢侈品展岀1.1亿元金丝楠罗汉床》、《金丝楠木1吨报价3个亿》、《1克元金丝楠木等于10克黄金》……

如果仅仅是地方媒体推波助浪,金丝楠也许还热不起来。就连中央电视台在不知不觉间,也加入了这场不见硝烟的大战。2011年2月,CCTV-9播出《中国文化遗产:金丝楠木》,让在民间销声匿迹多年的金丝楠木“重现江湖”;同年5月,CCTV-4在《国宝档案》栏目连续两天播出《寻找桢楠王》,把富有传奇色彩的金丝楠和桢楠联系起来; 2011年11月,中央电视台财经频道18日、19日、23日,连续推出了三期“金丝楠”专题报道,紧接着的12月22日~12月24日又推出三期“红木市场调查”专题报道。

央视财经在第一组节目中称:金丝楠木“霸气外露”,节目宣称金丝楠木价值连城,“一根老料上百万”、“ 一根金丝楠木值一栋楼”,“一张桌子6000万”等一系列令人瞠目结舌的“价格传奇”。

而央视财经在后一组节目中则宣称,红木“哀鸿遍野”:越南黄花梨从每吨200万元下跌到每吨140万元;老挝酸枝木从每吨20万元降至15万元;红木材料价格整体都下跌15%至20%;而红木家具市场更为凄惨,商家撤资抛售,打折甩卖……

一时间,金丝楠木着实是“霸气外露”,大有“王者归来”之势。随着媒体对金丝楠的热捧,求料者大量涌入楠木产地四川,一股“淘金热”的新闻被爆出,此后“金丝楠木一根能换一栋楼”,“投资客豪赌金丝楠,一棵桢楠2千万”的新闻不断曝岀,市场上的金丝楠木,价格几乎是一月一个价,金丝楠家具甚至价格动辄上千万。在诸的宣传报道中,北京“××楠香”推出的“一张桌子3个亿”,则成为金丝楠家具最具代表性的新闻。同时将金丝楠的价值放大到了极致。

红木绝地反击金丝楠

突如其来的金丝楠“热”,让红木很受伤。待红木经销商反应过来后,金丝楠也早已从京城热遍了全国各地。

红木经销商自然不会坐以待毙。时隔不到两年,先是以行业协会的名以对金丝楠大加讨伐,后来同样请岀故宫专家,借助媒体宣称“金丝楠并非皇家独享”,更有所谓的“专家”公开杨言“金丝楠不珍贵且不吉利”。当初不少热捧金丝楠的媒体,仰或是在利益的驱动下,突然一百八十度大转湾,记者随便从岀摘岀一些新闻标题,相信读者不难看岀深层的端倪:《金丝楠不如紫檀、黄花梨》、《金丝楠不是“皇家专用”》、《金丝楠资源充足并不稀缺》、《金丝楠自古主要用于建筑与棺材》、《揭秘金丝楠木疯狂炒作的背后》、《金丝楠远未黄金贵》、《金丝楠收藏难成投资新贵》、《金丝楠热潮是有预谋的商业炒作行为》……

在这些文章中,无不指责金丝楠的宣传广泛存在歪曲事实、夸大价值、误导消费行为。甚至公开指责北京专门经营金丝楠的某商家是有计划、有预谋的商业炒作。在这种行为中,还涉嫌买通专家和媒体,杜撰史实,建立会员制并非法吸收资金等等。

更有行业协会的所谓领导,不断以“专家”的名誉撰文,声称在历史上,金丝楠主要用于房梁建筑,因为它有较强的耐腐性,而且重量相对较轻,所以民间多用于制作匾额和棺材。在中国传统家具历史上,金丝楠从来没有什么尊崇的地位可言,也没有创造独树一帜的家具风格和文化。清代宫廷家具是以紫檀、黄花梨等硬木家具和髹漆家具为主的。楠木则只是作为一些家具的木胎使用。单纯用楠木制作的家具,如果不加漆饰,在宫廷家具中级别是很低的,一般供下人或太监使用,如一些小花几、小凳子等。清宫“御用皇木”非紫檀莫属,金丝楠只是建筑级别的用材,与紫檀黄花梨的价值相比,就是玻璃珠子和钻石的差异。

更有甚者,说“金丝楠资源充足并不稀缺,一张桌子3个亿,这个天价金丝楠桌子,其木材与北京十八里店、福建仙游等厂家制作的几千元一张的桌子并没有什么不同”。

但记者注意到,当初为金丝楠播发过九个专题的中央电视台,并没继续参与这场红木和金丝楠的大战。

金丝楠究竞怎么了?是谁在故意颠倒是非,混淆黑白,硬要搅混古典家具市场的混水?

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