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讲好女性市场的京东故事爱慕二十五周年共创时尚新变化_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:07:33 阅读: 来源:阀体厂家

日前,在国内时尚领域和内衣领域享有盛名的品牌——爱慕Aimer迎来了自己的25岁生日,在苏州,爱慕隆重举行了品牌创办二十五周年的庆典。据悉,庆典当天,京东商城作为唯一受到邀请的电商平台全程出席了爱慕集团二十五周年庆祝活动,并获得了爱慕集团授予的全渠道互联网平台最佳合作伙伴奖项。

在各大一线商超渠道之中弯道超车,京东被爱慕认定为最佳合作伙伴。在这场二十五周年的庆典里,京东可以说是电商界的最大赢家。然而,这次获奖背后所表现出的双方合作深度与商业考量,引发了业内外的诸多关注。

同质化竞争激烈,女性市场遭遇新困境

当下,女性已经成为国民消费市场中一股不容忽视的力量,女性市场有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。作为女性市场的重要组成部分,中国女性内衣市场目前处于成长阶段,存在巨大发展潜力。据《女性内衣消费趋势报告》显示,国内女性内衣人均消费频次逐年走高,聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟,这给行业的发展带来了潜在市场红利。

但是,面对庞大的女性人群市场,目前主营女性市场的时尚企业,却不同程度地面临着信息闭塞、空间缺失、线下渠道饱和等问题,企业线下门店的经营风险日益增加。而线上电子商务凭借其市场规模增长迅速、大数据赋能、运营成本低等优势,逐渐成为拉动女性内衣消费增长的新引擎,时尚企业选择布局线上内衣市场已成为一种趋势。

作为中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商的京东,也在涉及女性品类产品上频频发力,女性市场面临的问题,京东不断给出相匹配的解决方案,或许,爱慕和京东合作的基础就由此产生。

京东助力爱慕开启线上零售新格局 好评远超行业水平

爱慕和京东的跨界合作史由来已久。2013年5月,在电商兴起的时代浪潮中,爱慕反应迅速,选择了与企业价值理念“不谋而合”的京东电商平台。五年以来,随着爱慕多家线上店铺入驻,爱慕在京东形成了多领域、多层次的销售格局,京东与爱慕也形成了多品牌、多品类的强合作关系。

这个线上线下多渠道布局的关键举措为爱慕的发展带来了可喜成绩。一方面,从销售数据看,自2013年5月爱慕入驻京东以来,截至2017年,爱慕品牌每年的销售数据增速高于100%,2017年的618期间,销售额同比上一年增长了137%。另一方面,基于京东商城的优质平台,爱慕驻京东官方旗舰店的用户满意度在商品评价、服务态度、物流速度等方面均高于9.5分,远超同行业水平。

除此之外,京东与爱慕还进行了深度的战略合作,在2018年,京东和爱慕签署了KA商家激励协议,以协议的形式落实框架,形成了新阶段的长期战略合作格局。据了解,在之后一段时间里,两位品牌领导还到彼此的企业中进行了交流学习。在2018年3月,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利率京东时尚相关负责人赴爱慕集团拜访交流。同年4月份,爱慕集团高层赴京东交流学习。两家企业的密切往来,也彰显了其合作程度的深厚与牢固,为开启下一阶段的深度合作,奠定了坚实的基础。

借助大数据京东全方位赋能爱慕提升消费者体验

在时尚领域,针对商户“信息缺失”“空间缺失”“数据缺失”“系统化工具缺失”的四大痛点,京东经推出“数据赋能”、“门店科技赋能”、“线上线下一体化赋能”、“系统化工具赋能”的无界零售赋能系列解决方案。而在5月9日京东时尚事业部战略发布暨合作伙伴大会上,京东集团高级副总裁、京东时尚生活事业群总裁胡胜利还宣布推出囊括数百项升级服务的时尚零售一揽子解决方案,全方位提升品牌赋能能力。

在这种全新的业务形态下,京东的大数据与零售科技能助力爱慕更好地在女性市场浪潮下应对挑战,帮助爱慕在消费者端优化购物体验与品牌认同,对企业更起到精准预判潮流趋势、有效匹配商品调度、降低货物积压与库存压力的功能。

未来,京东还能帮助爱慕选址开店,甚至能准确告诉他们该卖什么,商品如何摆,该进货多少等等,帮助爱慕最大限度地实现空间利用和效率提升。而京东的支付技术、物流能力能帮助爱慕实现线上线下场景无缝连接,实现到店到家一体化,有效地帮助爱慕实现用户体验与效率的空前提升。

值得一提的是,京东时尚生活事业群自成立以来,已经开启了一波跨界合作的热潮。秉承着“无界零售”的理念,用大数据为合作品牌赋能。二十五周年庆典之后,是否会讲述一个京东时尚携手爱慕的新故事?京东负责人阐述了京东与爱慕的下一步合作方向:“科技改变生活,在未来将与爱慕共同探讨产品升级,附加更多符合消费需求的功能性和专业性产品,在线上和线下,产业和技术,更多地与爱慕展开合作。”

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