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讲故事之下隐忧频频乐视生态究竟还能走多远_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:29:55 阅读: 来源:阀体厂家

作为互联网新贵中的“高调派”,乐视自进入行业以来,便以一个“碾压”的姿态屡创传奇,夺得超级手机销量冠军、获得电视业界“一哥”地位、一年销量1000万.....,一时间乐视成为了业界的一个“传奇”。然而,闪耀的数字光环背后,乐视也一度备受业界质疑,甚至被业界人士调侃称“只会讲故事”,那么,这些质疑究竟是从何而来?

近日,编者从多方了解,一度被业界调侃为“只会讲故事”的乐视近期遇到了不小的麻烦,销量数据“不清晰”、股价闪崩66亿、深陷牌照危机、法拉第未来工厂被迫停工、与国安的合作计划拖欠20亿元合同款.....,这些对于乐视来说,恐怕不只是个例事件的问题,而更多的可能是整个乐视生态产业链出现了问题。那么,时下,面对千疮百孔的惨淡局面,一度书写“传奇”的乐视生态究竟还能走多远。

数据光环背后,乐视频遭质疑

近年来,随着乐视生态模式宣传力度的不断加大及旗下乐视体育、乐视影视、乐视汽车等业务板块的逐渐成熟,尤其是超级手机、超级电视“两把尖刀”不断刷新行业记录,致使了早前名不见经传的乐视仿佛一夜之间成为了业界的“明星”。而伴随着乐视的名声不断远播,被指责“大跃进”做法的声音也越高,随之而来的各种声音也层出不穷。

时下,在双十一疯狂大促来临之际,“百事缠身”的乐视又被推上了舆论的风口浪尖,被质疑去年双十一手机销量“不实”。据了解,2015双十一期间,手机厂商华为、小米、魅族等纷纷加入了“团战”,最终,不被业界看好的乐视以总销量26.3万台一敌众国产品牌夺得了销量冠军,但是,令人诧异的是,全球手机销量排名第一的三星手机竟然排在了乐视的排名之后,着实不免令人生疑。

(图:乐视超级手机2015年双十一期间数据销量)

而事实上,关于乐视销量数据“不清楚”的传闻,除了去年双十一手机销量遭业界质疑之外,今年以来就不曾间断过。据凤凰财经报道,今年5月份,据武汉一位LePar体验店老板表示,“LePar店至少80%到90%都在亏本,只能寄望乐视品牌成长起来之后,再把前面亏的钱补回来。”,可见,乐视线下的LePar体验店经营如此不景气,难免让人生疑。

此外,在今年乐视手机上市一周年之际,乐视手机总销量再度遭遇了业界质疑的声音。据了解,5月19日,贾跃亭宣布:乐视手机上市一周年销量突破1000万台,超越上市周年销量700万台的小米,成为上市周年销量最高的国产手机品牌。此消息一出,引发业界一片哗然,为此,业界大V潘九堂表示,乐视手机的真实销量是要打折扣,至少打68折以下。对此,编者也认同大V潘九堂的观点,乐视手机确实存在虚报的嫌疑。

而除了业界人士猜测之外,国内知名研究机构赛诺也证实了这一点。据国内知名研究机构赛诺公布的4月份中国手机市场月度分析报告显示,乐视超级手机4月份,以107.7万台的销量,占据EBP市场10.5%的市场份额,位居手机行业线上份额第三,仅次于小米、荣耀。而对于赛诺这份报告,乐视第一时间进行了转发,并表示:数据不说谎,实力显真章。这充分说明乐视是非常认同赛诺的这份统计数据的。

(图:乐视移动对赛诺机构数据的转发)

但是,问题来了,按照之前乐视官方公布的数据:乐视在4月14日活动当天线上就卖出58万台手机,在4月26日又一次活动当天线上又卖出160万台手机。就算乐视整个4月份就这两天卖了手机,其它28天一台手机都没卖,那4月份的线上销量也是218万台!而乐视并没有否认赛诺关于4月份超级手机的销量数据,可见,乐视公布的官方数据确实很不靠谱。

与此同时,除了乐视手机销量遭质疑之外,超级电视也位在其中。相信大家都还记得今年4月份乐视与海信在电视方面的“彩电销量第一”之争的“口水战”吧,虽然当时乐视超级电视援引数据调研公司“奥维云网”报告称,2016年4月,全国电视整体销量为374万台,其中乐视电视销量达71万台,但是,从4月份中怡康发布的乐视数据来看,与“奥维网”4月份乐视彩电销量数据明显不符。

综上可见,无论是从去年双十一期间乐视超级手机销量数据来看,还是从今年4月份手机、彩电销量数据,手机一周年的的总销量来看,乐视超级手机、超级彩电的销量都存在虚报的嫌疑。

股价闪崩蒸发80亿,乐视金融难掩尴尬

如果说乐视超级手机、超级电视业务板块不被业界看好是在给乐视“挠痒痒”,那么,乐视网股价的“闪崩”可以说是对乐视金融的致命一击。近日,在乐视金融举行的百人会上,今年以来一直走势较好的乐视网股价竟然意外出现了“暴跌”的趋势,一时间引发了业界一片哗然。

10月2日,在乐视金融召开发布会的当天,乐视网股票遭遇了有史以来最大幅度的“崩盘”。从当天股价走势来看,乐视网(300104.SZ)股价低开低走,收报41.01元,跌幅达7.49%,位居深市跌幅榜前列。当天盘中,乐视网股价一度跌至40.95元,跌幅达7.62%,而按照公司股票当天收盘价计算,乐视公司总市值蒸发近66亿元。

(图:来源于网易财经对于乐视网股价的报道)

而此消息一出,引发了业界对于乐视网究竟谁在“砸盘”的大猜测。据中国基金报猜测称,乐视网之出现大跌很大可能是持股1000万股以上的大户抛售带动了市场的下跌,为此还引发了四大猜想:

猜想一,国家队减持:近日,据上市银行最新财报数据显示,被视为“国家队”的救市资金平台在三季度大范围减持。由此可以推测,占有乐视网总股本比例为1.41%的中央汇金有很大的可能。

猜想二,深圳市鑫根:鑫根基金在去年10月底通过协议转让方式接了大股东贾跃亭的1亿股,6个月内不减持。但是到今年上半年,满6个月后就开始不断减持,当时接盘价是32元,因而即使砸盘出货仍然是赚的。

猜想三,机构集体卖出:来自券商的研究称,沪深300的估值与2008年11月份时相当,已处理历史性底部。目前各类指数很“撕裂”,创业板目前PE近80倍,如果业绩不能快速增长,创业板的PE还是有点吓人。史上,没有这么撕裂的估值。所以也有可能是持股的机构集体砸盘卖出。

猜想四,牛散在卖:十大流通股东里面出来贾跃亭、贾跃民(应该是兄弟?)、刘弘之外,还有这些自然人:曹勇、吴鸣霄、廖俊。但具体分析到个人,几乎都有可能哟。

从分析来看,究竟是国家队砸盘,还是深圳市鑫根、持股的机构集体卖出或是牛散在卖,小编也不得而知。但是,可以肯定一点的是,无论是股东还是业内人士,都对乐视金融持不看好的态度。而究其根本的原因还在于乐视错失先机,牌照缺失。

纵观时下金融红海不难发现,前有蚂蚁金服、微信理财、京东金融等占据市场,后有大量的P2P平台转型等待进入,而乐视金融现在连一块正规的金融牌照都没有。

(图:来源于网络)

事实上,关于乐视生态金融体系,乐视金融官网信息显示,乐视金融包括乐视小贷、乐视财富、乐视支付和乐视财讯四大板块。而且,与此同时,乐视官网还发布了乐视金融在生态用户模式、多产业链场景优势,文化体育领域的金融洼地及视频话优势等等。

不过,对于乐视金融的美好“蓝海”,业界却抱以观望的态度,“生态金融并非乐视独家拥有,BAT、京东等在金融领域的布局均建立在各自丰富的生态体系之上。依托BAT、京东各自的生态体系,蚂蚁金服、京东金融具有电商优势,微信理财具有社交优势,百度金融具有信息入口优势,而乐视生态能够在多大程度上滋养乐视金融的发展,尚且未知。”

尽管早前王永利曾放言“2019-2020乐视金融要全面提升,弯道超车驶入互联网金融第一梯队。”将乐视金融对标蚂蚁金融、微信理财、京东金融等行业大佬,但是面临如今监管趋严、牌照收紧、竞争加剧的互金寒冬,也有不少报道质疑,乐视金融难掩 “错失先机”、“牌照短缺”等方面的尴尬。

“美国梦”破灭短板渐现,乐视生态“举步维艰”

近年来,伴随着国内市场的逐渐饱和及家电业出海风潮流的兴起,乐视也敢起了时髦。前不久,乐视在美国召开了一场声势浩大的新品发布会,彩电、手机、VR眼镜.....,悉数新品竞相亮相,然而,乐视这场苦心“筹谋”的发布会并未得到美国的认可,反被疑“玩概念”。

其中,最为典型的事件,就是在发布会刚刚落幕五天之后,乐视在美国投资的公司法拉第未来工厂或因拖欠工程款而面临停工。“前脚开完发布会,后脚就停工,被乐视汽车押宝的法拉第未来前途坎坷。”,“乐视造车的步子迈得越大,问题就越多。”,“即使乐视忽悠来很多人,也很难造车成功”,这是业界对于乐视在美国造车的最多看法了。

(图:法拉第未来工厂或因拖欠工程款而面临停工)

“事实上,不是美国人不接受新鲜事物,而是美国人对近乎无所不能的企业表示怀疑。生态概念可以在中国玩得风声水起,但老谋深算的美国资本市场不吃这一套,他们会觉得这是企业为了抬高股价。说白了,就是不是美国不欢迎乐视,而是乐视没有读懂美国市场需要什么。”,对此,业界人士表示。

而对此,国外媒体在一致不看好乐视的同时,还剖析出了原因:首先,从产品价格上来看,虽然在国内市场提出“硬件免费”走低价乐视的产品备受市场关注,但未必得到美国人的认可,因为已经被乐视收购的Vizio在美国市场已有诸多的智能电视型号了,为此,乐视走低价路线市场还未可知。

其次,从营销手段上来看,与国内市场广告投放方式不同的是,在美国广告投入占据公司投入的很大一部分比例,就算是很大的品牌如苹果每年都会投入大量的费用花费到铺天盖地的广告支出上,更可况乐视这种只会“烧钱”,不懂任何营销手段的公司了。由此可见,乐视的“美国梦”将举步维艰。

(图:来源于乐视发布会图片)

最后,从整个生态概念上来讲,可能在国内市场大环境下,乐视这种靠“炒作”,“讲故事”,吹捧起来的“生态”概念,已经得到了市场及广大消费者的认可及追捧,但是,对于美国这个崇尚自由,民主的国度来讲,不能为市场及广大消费者提供出更具竞争力,更优秀的产品,早晚必将出局。

此外,除了乐视生态在美国短板渐现以外,国内业界专家也指出了乐视生态全球化战略的不足,如硬件免费及会员续费问题,及整个生态产业链中存在的资金链、供应链据售后服务链等各个细化问题。可见,乐视生态并没想象中的那么完美,在很多产业链环节还是存在诸多漏洞的。

综上可见,对于乐视来讲,无论是从引以为傲的超级手机、超级电视的销量数据来看,还是从刚展露头角的乐视金融、超级汽车领域来看,都曝露出了极为尴尬的缺陷,如手机、电视销量数据“不清晰”,乐视金融陷入错失市场风口,缺失牌照的尬尴困局,乐视超级汽车拖欠巨额工程款,高管离职风波等等。可见,目前对于整个乐视生态来讲,日子并不好过。(本文章来源于网友投稿,文章所述观点与本网站无关)

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