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泉州鞋业运动品牌与西班牙比利亚雷亚尔俱乐部正式携手合作

发布时间:2021-02-01 11:48:04 阅读: 来源:阀体厂家

» 服装资讯 » 服饰产品 » 鞋帽资讯 » 泉州鞋业运动品牌与西班牙比利亚雷亚尔俱乐部正式携手合作泉州鞋业运动品牌与西班牙比利亚雷亚尔俱乐部正式携手合作 日期:2011-07-29 潮流指数:1068 编辑:品牌服饰来自福建泉州鞋业阵营的运动品牌,与西班牙比利亚雷亚尔俱乐部正式携手合作,成为该俱乐部的独家装备赞助商和官方技术赞助商。此举不由让人联想到,数年前另一家泉州鞋企赞助火箭队主场,继而引发了愈演愈烈的借力NBA做品牌推广的行业热潮。专家认为,在姚明退役的“后姚明时代”,欧洲的五大联赛或将成为NBA之后泉州品牌争相登陆的新领域。 NBA之外看中西甲 专家分析,借助NBA的影响力在国内市场大举进行品牌推广活动,这种做法已经在泉州鞋业流行了数年,而且声势日渐浩大。一些运动品牌开始寻求NBA之外的国际赛事资源,例如,匹克、鸿星尔克等此前已开始涉及足球领域的赞助。“此次携手西班牙比利亚雷亚尔俱乐部,意味着泉州鞋业在NBA之外,看中了西甲足球队在国内的影响力。”专家说。 比利亚雷亚尔俱乐部主席费尔南多·罗格非常看重此次与中国品牌的签约,为此,他亲自率领多名俱乐部官员和5名球员来到中国。“我们的梦想是成为世界上最优秀的俱乐部,希望能够和泉州运动品牌一起朝着这个目标前进。”罗格表示,俱乐部正在讨论明年在中国举行2-3场表演赛,以后五年,每年都将在中国举行这样的比赛。 欧洲的舞台国内的市场 “从接触到签约西甲劲旅,我们只用了不到2个月的时间。”一向低调的特步总裁丁水波向记者透露。他表示,在国内足球环境一片黯淡的局面下,其品牌另辟蹊径,利用国外赛事资源开展“足球营销”。 签约西甲劲旅是特步开拓足球赛事资源的第二波行动。早在去年,特步便与英超球队伯明翰有了五年赞助的签约。在特步副总裁叶齐看来,其涉足足球领域与英超及西甲球队签约,不仅可以推动产品线延伸,还为品牌国际化作出了重要铺垫。 叶齐谈到,前几年由于姚明的效应,中国球迷关注篮球的很多,于是有不少国内运动品牌纷纷进军NBA,这个时候如果其他品牌想再进入NBA市场,竞争就会更加激烈,效果会事倍功半。相形之下,足球是全球第一运动,虽然现在中国的足球水平有限,但是国内的球迷群体庞大,在拥有大量国内球迷的国际高端足球赛事方面,国内品牌鲜有涉足,这对国内运动品牌来讲就是一个很好的机会。于是针对足球市场,特步采用“曲线进入”的策略,借助欧洲五大联赛在国内拥有庞大球迷群体的优势,赞助英超和西甲,以求达到“墙外开花墙内香”的效果。西甲联赛以技术流派为主,打法令人赏心悦目,去年西班牙队在南非夺得了世界杯冠军更加重了西甲联赛的“含金量”。 “流行时尚是区域化的东西,各民族和地区的审美观是有差异的,而运动的语言在全世界却是相通的,越热门的运动越是世界性的。特步在中国的成功是娱乐营销,但是华人的演艺明星在全世界的影响力小,而体育运动是国际化的。”叶齐还透露,为加大国际化步伐的推进,他们未来将加大在海外市场的营销力度,除了坚持与欧美一线俱乐部合作的路线外,在海外的马拉松、网球等领域也将有进一步的投资计划,同时将积极发展海外的代理商和终端。 来源:东南早报

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