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评论网易云阅读洗牌之后的大赢家新日

发布时间:2020-01-15 09:27:04 阅读: 来源:阀体厂家

近日,网易云阅读低调上线V4.7版本。此轮升级过后,云阅读已经全面拓展成以用户为中心,聚合书籍、资讯、漫画为一体的全能型阅读平台,联想起此前消息称网易云阅读电子书数目已经超过460,000册,成为国内最大的在线书城。不禁得让人感叹移动阅读行业的重新洗牌是否要在2015年到来。

智能手机的移动阅读从2010年开始已经发展了四年,这四年市场已红海一片,市场已经进入成熟期。据速途研究院数据显示,到2014年底我国手机网民预计突破5.5亿人,阅读类App在手机网民下载App类型中占比仅次于游戏的的14.3%,以10.6%位居第二,移动阅读市场的规模预计在2015年也将破百亿达到103亿元。

一般来讲,营收是随着用户规模的增长而增长的,但移动阅读行业使用率位居移动app第二的规模并不是这样。2014年上半年营收的主力军依旧是市场份额排行靠后的三大运营商,占整体市场份额的67.9%,其中中国移动“和阅读”一家独大,市场份额高达49.1%,而业内规模最大的网易云阅读却并未提及其营收,业内专家认为,从当前移动阅读市场的发展及营收格局来看,该行业的市场潜力还未完全爆发,营收的大头儿也主要由电信运营商攫取,这种“一枝独秀”的市场格局是不健康的,也是不稳定的,有待其他厂商共同来突破。

造成如今这样的情况主要原因是用户的付费习惯并没有培育出来。3年前移动阅读软件刚开始做智能手机的时候,用户在客户端购买电子书的付费意愿为2%,“三四年过去了,仅仅提升了六七个百分点。提升付费率的关键在于提高内容的门槛”。网易云阅读的负责人告诉我。

在阅读软件发展之初,出版商对于版权还是老一套的操作手法,与各家阅读软件进行最重要的的一种方式是卖出版权,也就是书的版权根据时间定一个价,出版商将它卖出去获得一定时间的固定收益,一本书的版权能卖出去越多收益就越多。所以出版社就尽量将手中的版权分出去,以期获得最多的收益。所以各家阅读软件为了获得用户就将内容的价格尽量降低,甚至免费。阅读软件赚不到钱,版权价格自然就低,出版业资深人士张女士曾爆料,一本电子书的版权一年的价格仅为百元。这样就陷入了恶性循环。

同时这样做还加剧了本就严重的盗版问题。中文在线的董事长兼总裁董之磊曾说过,过去盗版还需要一条生产线,还需要设备和技术。现在盗版什么人都可以完成,只要用鼠标复制、粘贴就可以完成。董之磊举了作家余秋雨的实例。余秋雨所有的数字版权都在中文在线上,但中文在线发现整个互联网采用或者提供他的电子书的网站有49.5万家。而其中获得中文在线授权的只有10余家。

一个和尚有水喝,三个和尚没水喝。版权分发的越多,合纵制衡的难度就越大,多个公司拥有同一版权,去维护版权的任务没有人想去勇于承担,多个利益体联合起来的难度也非常大。

这就造成内容几乎没有门槛,用户能够以很低的价格甚至有不用花钱的盗版书阅读,那么还有谁会去付费去买电子书?

但这样的情况在接下来的2015将得到极大的改观。

首先,移动阅读行业发展了这么几年,已经日趋成熟,出版商越来越重视电子版权,移动阅读软件也越来越重视内容,“无论什么时候内容都是最重要的,而内容的门槛随着移动阅读行业的规范,正在逐步的提高。”

网易云阅读秉承精品化的电子书运营策略,为用户提供大量经典作品。另外,紧追时下热点,第一时间推出热门影视作品的同名原著;并承接了众多新书的独家首发,比如《易中天中华史:三国纪》,《我的早更女友》等获得了网友的好评,模仿视频网站的发展突围路线,开创了“电纸同步首发”的先河。

视频网站算是互联网发展最初就开始的一种业态,搜狐独家买断《中国好声音第二季》,在其首播当天两小时内,搜狐视频累计直播在线人数超过400万,有3142万用户通过搜狐视频观看,播放量超过1.2亿。开播前,搜狐视频已拿到1.3亿广告营收,这相当于湖南卫视《快乐男声》今年全年的广告营收。湖南卫视高管聂玫曾在一篇文章里说道,我们最初在精英网的流量,每天的日活月应该是10万,独播以后,三个月日活超过了一千万,PC端。我们一度接近到一个二线视频网站的前锋,我们甚至有一些流量超过了二线视频网站的内容,所以这给我们很大的信心。所以一个月以后我发了一次微博,我说战争也没有想的那么可怕,我们之前觉得搞这个事情太难了,但独播以后给了我们很大的信心。

就像视频网站,对书籍首发权的买断青睐是业内竞争的一种新常态,意在用内容建立高门槛,形成自己独特的竞争力,获得更大的收益。在网易云阅读首先开始独家买断版权的策略之后,行业内便刮起了一股买断风,有专家对此评论道,就像视频网站,电子书版权买断将会在之后愈演愈烈,最终会成为各公司网罗用户的主要手段,而且看书花费的时间比视频要长得多,意味着用户为了一本书在阅读软件停留的时间要更长,所以电子书的版权买断首发对业界的影响是巨大的,业内原有的山头隐隐稳固之势将面临重新的洗牌。

同时国内对于版权的保护也将进入一个新的阶段,作家集体诉讼百度文库侵权,快播的倒台,百度影音的改版这一系列的动作都意味着国家对于文化产业的保护愈发的重视。就像视频网站里边盗版的现象正在消失,点子书与其同样的内质不同的形态,在接下来的一年里,对于电子书版权的保护也必然将会放上议程。

以史为鉴,我们可以发现,在买断和版权保护进入视频行业之后,各家视频网站竞争愈发的激烈,有网站倒闭,一线二线的网站排名也随时发生变化。“对于明年的事情,我们保持期待,也将准备充足。”网易云阅读的负责人告诉我。

“网易云阅读坚持打造全平台、发展全内容的路线,是业界首先提出“开放平台”概念的移动阅读产品,致力于为用户和内容提供者提供良好的互动生态,目前网易云阅读开放平台对内容提供机构、原创作者、自媒体人免费开放所有用户,收益全归内容方所有,目前业内仅此一家。”在新媒体时代,站在网易这个互联网巨人肩膀上,网易云阅读拥有网易门户媒体的优势资源,不仅对内容重视,拥有最多的电子书版权,而且引领业内版权买断之风,同时充分革新以适应新媒体的发展,新华网曾发文称:网易云阅读本着“品质阅读”的理念,从内容、性能、体验等多个维度还原阅读本质。

正如一位评论人士所说:有后台,有钱,有眼光,会创新,这是巨头林立的新互联网时代的生存之道。网易云阅读不都符合么?

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