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美系车营销难吸引年轻人 未来市场不定种植

发布时间:2020-04-19 18:48:43 阅读: 来源:阀体厂家

美系车营销难吸引年轻人 未来市场不定

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美系车营销难吸引年轻人 未来市场不定 12-08-18 01:29 来源:中国商报·汽车导报 打印  手机看新闻

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中国商报 汽车导报8月17日报道 美国R.L.Polk Co研究机构的报告显示,2012年4月,在美国购买新车的消费者中,18-34岁的人群比例为11%,这个数字在金融危机之前的2007年4月为17%;知名咨询公司DeloitteLLP更是断言,在网络4G科技和购车欲望的较量中,将有越来越多的年轻人更愿意选择前者;美国车企预言,未来,随着年轻人群购车欲望的降低,每年将至少使新车销量减少200万辆。

购车欲望被取代

美国密歇根大学交通运输研究院研究员MichaelSivak在接受采访时表示: 1983年时,美国20-24岁的年轻人中有92%都持有驾照,而2010年,这个数字降低到了81%。尽管拥有一部自己的汽车仍旧是获得 自由 的象征,但很显然,现时代的年轻人拥有更多的获得自由的渠道和方式。

在美国,被称为 Millennials (指1981年以后出生的一代人,到新千年到来时正好成年)的一代人,他们的消费方式正在发生着巨变。

Deloitte的汽车咨询师JoeVitale认为,新科技是令消费文化趋势发生转变的根本原因,也正是如此,越来越多的年轻人抛弃了汽车,他们将钱花在智能手机、平板电脑和其他高科技设备上,而用车成本高居不下、大城市内的居住和疲软的经济正是他们放弃购买汽车的根本原因。

此中,汽车从业人员所关注的是,这样的转变到底会给汽车业带来多大的影响。数据显示,今年前7个月,美国汽车销量同比上涨了14%,达到了843万辆,基本符合年内达到1400万辆的预期。尽管这样的数字已经是2007年来最好的纪录,但2000年至2007年,美国新车的年平均销量为1680万辆。

密歇根生产技术中心的经济学家DanLuria对此发表看法称: 近年来,年轻工人工资水平的降低和他们对购买汽车兴趣的下降,使美国的新车销量备受影响。在这种趋势的影响下,未来,美国的新车销量将很难超过1500万辆的水平。

2000年峰值时,美国的新车销量曾达到1740万辆。

车企锁定年轻人

对于如何吸引更多的 Millennials 回归汽车市场,近年来,车企一直在做着持续不断的努力。

在美国,丰田汽车专门为年轻人创建了Scion品牌,此战略为丰田在美国市场的成功贡献了不少力量。

为了掠获年轻人的芳心,福特汽车在其嘉年华车型上首次搭载了高科技设备,

以获得更大的市场,结果显示,尽管搭载了高科技设备的车型售价比一般汽车要贵上不少,但仍旧得到了相当一部分市场人士的认可。

通用汽车更与迪士尼以及著名的Vi-acom音乐电视公司签约,让他们来训练自己的经销商,以专门针对年轻消费人群。

福特美国总裁MarkFields对此表示, Millennials 是一个已经形成的特殊人群市场,如果我们要想在市场中站稳脚,就必须重视这个市场。

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标签:1983年 MichaelSivak Vi-acom 

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